定制家居企业增收不增利，整家定制有望成为新的流量入口
定制家居企业增收不增利，整家定制有望成为新的流量入口回顾近几年定制家居行业上市企业业绩，多数企业处于增收不增利的状态，尤其是2021年，各家上市企业营收均保持较高增速，而多数企业毛利率、净利润等指标都处于下滑的趋势。再从2022年一季度数据来看，九家定制家居上市企业业绩增速大幅分化，龙头优势持续凸显，欧派家居以26%的增速领跑，个别企业增速为负。
在整装“一站式购齐”的功能下，可以帮助消费者省时省力，得到消费者的欢迎。随着整装客单价的提升，消费者对于品牌的信任成本也在增加，为了避免出现决策失误，消费者对大品牌的付费意愿更强，马太效应更加凸显。整家定制有望成为新的流量入口。
在选购整家定制产品时，价格是否超预期是消费者最顾虑的因素。当然，材料是否环保、产品是否美观、安装售后是否有保障、工艺是否精致等因素也都在消费者考虑范围之内。
此外，从精装修市场整体来看，一方面，木作类产品整体定制化比例较高。另一方面，橱柜、户内门、浴室柜等木作类产品头部品牌商重合度较高，排名次序也相似，说明各项目对于木作类产品多为单一品牌商采购。因此，工程市场的发力，对于各整装品牌商来说是提升整体市占率的重要渠道。
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