2011下半年时尚卫浴趋势盘点

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　　2011年早已过半，今年的卫浴市场整体情况差强人意，2011卫浴国庆活动也未能成为预想中的“强心剂”。卫浴行业下半年在企业的政策调整下，会有怎样的趋势变化?笔者对此作出一些预测。



　　一、品牌产品仍旧吃香

　　根据市场调查，“大品牌+活动低价”的组合是消费者选择产品的最大偏好。如2011尚高卫浴国庆活动，仅单套主打浴室柜套餐最终销量逾8000套，活动参与人数超120000，最终销售业绩在亿元左右。由此可见科勒、乐家、尚高、箭牌、TOTO、法恩莎等中国十大品牌仍将是市场的主流品牌。



　　二、风格简约实用更受青睐

　　由2011卫浴国庆活动市场反应情况来看，定位高端、功能复杂的卫浴产品今年的整体销量不如往年。反而如尚高东尼160浴室柜套餐、诺芙特浴室柜等风格简约大方、功能实用、价格实在的浴室柜大受青睐。归根结底是跟当前社会环境形势相关，那些褪去不实用浮华元素、物美价廉的产品更符合当下中国消费者的需求。



　　三、节能环保技术仍是主流

　　2011，卫浴行业在材料和工艺技术上将不会有大的创新，但环保、节能、节水技术将会突破一直只在高端产品上应用的局面。东鹏、箭牌、尚高的普通产品应用该三项技术的比例会提高到20%—30%以上，其它企业也纷纷在推环保节能战略。这不仅对消费者，对地球而言都是好事情。



　　四、合成材料更适合大众化产品

　　由于资源紧张延续并强化，天然材料继续在高端产品占据主流，但在普通产品上采用的比重和可能性进一步降低。金属与塑料合成材料，以及新开发的木塑材料将是大众产品采用的趋势。大芯板贴皮由于环保问题和工艺复杂易变形起翘，将沦为地方杂牌的保留地。陶瓷的再处理方面尚高卫浴取得了跨越性突破，将带来市场惊世骇俗的出场效果。



　　五、 色彩紧抓80后人群

　　同样是环境和功能限制，卫浴产品色彩给人冰冷和单调的印象。但后现代的色彩构图越来越符合当代人的口味，因为卫浴产品的主要目标消费人群是80后。绚丽色彩成为2011下半年的市场主流，这也是乐家、尚高等时尚卫浴品牌主力推波助澜形成的。浴室柜、五金件、淋浴房会让2011的卫生间亮起来、炫起来、暖起来。你会这样选择吗?拒绝是因为你可能不再年轻了。因为，80后肯定会!



　　六、新古典主义造型将接棒

　　以往简约的主流风格，决定了卫浴造型一律“方、直、圆”。在新古典主义风格下，我们将会见到各种曲线与方、直、圆造型的结合。在各大企业的保密样品间里，笔者见到了人体工程学应用的柜、镜、盆一体化的、菱形椭圆结合的盆、人体艺术造型的五金件，生肖动物造型的小配件。

不得不空

品牌确实很重要，消费者信赖的就是品牌。