陶业头部流量品牌的降维打击，实际上就是发动价格战

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陶业头部流量品牌的降维打击，实际上就是发动价格战

企业都要追求高毛利率。而通过精益化、数字化等管理手段降本增效，结果就可提高毛利率。据马可波罗披露的A股上市招股书显示，2019、2020、2021三年其主营业务毛利率分别为47.11%、43.80%和43.09%。而反观2021年已上市陶企蒙娜丽莎、东鹏控股，毛利率分别仅为29.2%、29.57%，下降5.2%和2.84%。就趋势而言，未来流量品牌之间的竞争一定是低成本竞争，而不是低价竞争。其内在逻辑是，在低成本的支撑下，你卖128元／㎡的岩板不赚钱，我卖99元／㎡还有利润。今年，陶瓷行业头部流量品牌都在实施降维打击，实际上就是发动价格战，本质上即“我是品牌，质量保证，但我的价格可以比你还低”。